Полиция и Управление системы информации (RIA) купили эфирное время на российском телеканале RTR, контролируемым Кремлем, для телевизионной рекламы, призывающего владельцев удостоверений личности (ID-карт) обновлять свои сертификаты безопасности, сообщает ERR.
Полиция и пограничная охрана (PPA) и RIA совместно проводят кампанию. Она просит всех тех, кто владеет эстонскими удостоверениями личности с чипами, которые потенциально могут быть затронуты серьезным недостатком безопасности, обновить свои цифровые сертификаты безопасности.
Эта кампания появилась на российском телеканале RTR, известным своим неоднократным появлением в ежегоднике Службы внутренней безопасности как канал, который вообще «враждебен» по отношению к Эстонии. Это не только означает, что логотипы PPA и RIA появились на российском телевидении, но также и то, что эстонское государство заплатило за эфирное время для рекламы.
Как сообщил в пятницу глава службы PPA Kirsti Ruul, RIA вместе с PPA заказали кампанию с сообщением об обновлении цифровых сертификатов. Кампания была направлена как на эстонское, так и на русскоязычное население, а также, когда карты с потенциальными недостатками безопасности включали также вид на жительство, достигнуть русскоязычную целевую группу было важно.
Кампания появилась в Эстонии в ноябре, сначала на улицах и в печатном виде, позже в Интернете, а также на радио и телевидении.
«Оглядываясь на медиа план, мы поняли, что RTR действительно был на нем, - сказала Ruul. Но медиа кампания, которая взяла на себя работу, предложила RTR как часть пакета для донесения информации для русскоязычного населения, и одна и та же реклама транслировалось по каналам ETV, ETV2 и ETV +.
«Я, честно говоря, должна признать, что в сентябре я не заметила RTR в списке каналов. Я бы, конечно же, обратил внимание медиа кампании на то, что эстонское государство не хочет покупать эфирное время на российских государственных телеканалах», - сказала Ruul.
Сколько денег налогоплательщиков RTR получил в конечном итоге Ruul не смогла сказать. «Общая стоимость кампании, включая НДС, составила 85 400 евро, включая подготовку материалов, работу рекламного агентства, рекламное пространство и эфирное время», - пояснила она, добавив, что доля RTR в этом не может быть больше несколько процентов.
Подготовка к кампании была проведена в сотрудничестве с RIA, которые также заплатили за кампанию.
Многие компании, занимающиеся бизнесом в Эстонии, рекламируют на российских каналах, а также город Таллинн, который работал с ними в течение многих лет.