Увеличение количества посещений со стороны СМИ и влиятельных лиц является ключевым компонентом обновленной маркетинговой стратегии компании, поскольку она ведет к восстановлению туристической индустрии в Карибском регионе и направлена на информирование мира о том, что курорт Sandals Resorts и Карибские острова открыты для бизнеса, работы и путешествий, — пишет St. Lucia times.
На Sandals South Coast были размещены два отдельных радио-пульта, которые охватили около 5 000 000 радиослушателей, что дало более 50 миллионов просмотров. Радио-пульт "видит", как сюжеты транслируются в прямом эфире с курортов Sandals и Beaches Resorts для своих слушателей дома. Этот элемент стратегии компании стартовал еще в сентябре 2020-го года на выставке Sandals Grande Saint Lucian с вещанием на 19 ключевых туристических рынков США.
Вслед за этими успешными радио-пультами Beaches Turks and Caicos в мае намерены разместить собственный пульт для Барбадоса, Гренады и Багамских островов. В дополнение к американским радиостанциям компания также намерена пригласить станции из Соединенного Королевства на Гренаду и/или Барбадос позже в этом году.
Адам Стюарт, исполнительный председатель Sandals, рассказал о маркетинговых усилиях компании. Он сообщил: «Наша компания всегда была новатором в маркетинге и продвижении. Мы — один из самых известных брендов в сфере гостеприимства во всем мире благодаря нашему хорошо отлаженному маркетинговому механизму. Мы занимаемся радио-пультами много лет и знаем, что их охват значительный. Сейчас как никогда важно, чтобы мы использовали всю мощь этих действий, и наши пульты доказали свою полезность в информировании общественности о том, что Карибский бассейн открыт для бизнеса и отдыха».
По поводу решения компании активизировать свои маркетинговые кампании с использованием влиятельных лиц Стюарт сказал: «Сила маркетинга с помощью влиятельных лиц и онлайн-маркетинга неоспорима, особенно сейчас, когда наша аудитория проводит большую часть своего времени в Интернете. Мы работаем с рядом влиятельных лиц и глобальной аудиторией в несколько миллионов. В результате Карибский бассейн находится в тренде. Внимание миллионов людей "приковано" к Карибам, и на многих наших островах, где туризм является крупнейшей движущей силой экономики, это внимание необходимо и высоко ценится».
Стюарт уверен, что, учитывая тенденцию роста вакцинации на исходных туристических рынках и во всем регионе, Карибские острова готовы к возвращению активного туризма. Он поделился: «Мы уже наблюдаем стабильный рост числа бронирований, и мы ожидаем, что заполняемость отелей в июне и июле этого года составит от 65-ти до 80-ти процентов. Я очень оптимистичен не только в отношении восстановления нашего собственного бренда, но и в отношении восстановления туристического сектора всего Карибского региона и сопутствующих отраслей».
На сегодняшний день сеть отелей Sandals вновь открыла 15 своих курортов по всему Карибскому региону, в том числе на Ямайке, Антигуа, Сент-Люсии, Гренаде, на островах Теркс и Кайкос и Sandals Emerald Bay на Багамах, курорты Барбадоса откроются через несколько недель.
Приблизительно 80 процентов штата компаний вернулись к работе и предлагают возможность трудоустройства сотрудникам по всему региону, чьи курорты остаются закрытыми.